Os valores e atitudes são caracteristicas adquiriadas ao longo de sua vida que influencião o seu comportamento diante de uma situação, servem de orientação para seu trabalho.

5 Tipos de valores:

Valores existenciais: são todos os aspectos que se referem à vida, como a saúde, a alimentação, o lazer e o trabalho. Por serem os valores mais abrangentes, constituem-se num dos principais referenciais na constituição da visão de mundo das pessoas

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Valores estéticos: são formas de expressão dos sentimentos presentes em nossa sociedade, como a música, a pintura e a arquitetura. A organização, o modo de vestir e a limpeza são conseqüência destes valores.

Valores intelectuais: são valores ligados a intelectualidade humana. "Os valores intelectuais do empreendedor ajudarão, entre outras coisas, a imprimir o ritmo da inovação tecnológica da empresa, a definir o papel da criatividade na empresa e a postura em relação a algumas normas da sociedade, como a proteção do meio ambiente" (Lezana, 1996, p. 53).

Valores morais: relacionam-se às normas, princípios e padrões orientadores do procedimento humano. As relações sociais e a vida em sociedade são baseadas principalmente neste tipo de valor. O empreendedor, como qualquer cidadão que se enquadre nos padrões sociais estabelecidos por estes valores, reconhece que tem uma função social a cumprir.

Valores religiosos: dizem respeito à religiosidade presente na sociedade. As manifestações culturais como as procissões, as romarias e os sacrifícios são algumas formas de expressão deste tipo de valor. Entre os valores descritos por Empinotti, cabe ressaltar que os religiosos são os que apresentam maior diversidade entre a população.